林风也皱眉。这三位正当红的巨星,这要换了不用,那钱可👇就白白扔进水里了。虽然自己有钱,娃哈哈集团也有钱,但也👌不至于这样将钱不当钱。
“那就让他们重拍,弄点有创意的来!”林风头疼,只能如此说。其实吧,这广告,拍的好那😎就艺术,怕的不好,那就是垃圾。在国外公司,虽然同样请👌的是大牌明星,但很多时候,都是将广告✋当艺术来拍的,甚至都是将⚔️其拍成了一个故事,一个短篇故事。可国内的广告呢,也不是没有,例如当年的‘百年润发’的广告,就很不错。但更🙈多的广告公司,就屏幕上一个人,不停的在灌输着🈸某某某品牌好之类的🤠概念。
这种广🙉告营销模式,被称为视觉♊️疲劳轰炸。利用🉐押韵的广告词来让🌾你的大脑在不知不觉当中,自动记🉑录下来这广告。最典型的♊️就两个例子,一个是大宝,几乎全中🧓国人都知道其广告词——大宝,天天见!
另一个就是林🐓风朋友史玉柱了,这个是⛎视觉疲劳轰炸的鼻祖。他的广⭕️告营销模式,是霸王性质的,是疯狂的。他的‘今年过节不收礼啊,收礼还送脑白金’。这句广告词,也成为♋️全国妇孺皆知的话。自然的带动了‘脑白金’的爆炸式销量,让史玉柱一举从🕒负翁,成为超级富豪。
但是这种广告营🌍销手段,却是很低级的。虽然很容😓易让人记住,但对品牌的树立来☕️说,却总是难免给人一🥨种低端,无法持久的感觉🕔。这就例如可🕎口可乐,如果一直用这种营销🥘手段来宣传🥀可口可乐,恐怕可🤬口可乐也坚持不到现在,无法在消费者心😈中树🐜立一个百年品牌,高端公司的形象。哪怕🕡它卖的可口可乐,只要2人民币不到。但依然觉得🥪很高端。你从来不会觉🏑得在酒桌上,看见可口可🤲乐会觉得其很低端,没档次。哪怕你🍾是将可口可乐和茅台这种几千😋元一瓶的高端🐙酒放在一起,一个说要喝茅台,一个说要喝☁️可口可乐,绝🍰对没人说喝可口可乐的人❌没档次。
这就🥑是品牌的影响力。反过来举证,大宝。这个品牌价值,就因为其广告的营🍋销手段过于粗俗,虽然声名显赫,但是🍦给人的感觉却很低端的样子🙁。而当国外品牌进🍬来后,例如碧🧐欧泉这样的国际品牌,一旦相比。会本能的认🐪为碧欧泉的要好。这并不是🍪因为大宝便宜,碧欧泉贵,而是因为公司的🥓广告营销手段给消费🕥者带来的♐️一种感官认识。
既然‘启力’要成为世✊界饮料,那么其广告营销🥛手段,就不能低劣。就不能使用这种不🐆断的吹嘘‘启力’好的视觉,听觉疲🥎劳轰炸的广告手段。而这之前的🐨广告手段,就是如此低劣。让林风不齿。
在广告重新🐌制作中。宗庆后这边却也得🥔来一个不好的消息。那就是作为😁国内功能饮料市场🤖的唯一霸主——红牛,在得知娃哈哈集团也😫要推出功能饮料后,开始👇启动了新的广告轰炸。虽然在这之前,中国只有‘红牛’一种功能饮料,没有竞争者。可以说已经占据了市场绝📛对主导地位。娃哈哈的启力🙉想要打进来,未必容易。但是🐗考虑到这娃哈哈集团在中国的🤖地位,红牛集团必❣️须谨慎对待。他们绝不希望,在这个自🐓己独霸的市场。会有人来跟🤲他们分一杯羹。
因此,红牛集😣团在中国重新开启☁️了大范围的广告轰炸。务必要让‘娃哈哈’在这个领域,无功而返。
“林老弟,这个红牛最近动作很大,我们这边是否⚛️先提前进行宣🐇传一下,毕竟这老不宣传,也不行啊!”宗庆后担忧说。他做饮料一辈子。自然清楚消费🌴者的消费习惯。一旦养成了消费习惯,对于新生事🌎物的接收,是很慢的。红牛最近又频频出各☸️种营销手段,请大牌明星。开始抽奖活动等等,这都是进一步拉拢消费🌚者的手段。这完全和此前🤙红牛在国内的营🕧销策略迥然两异。
毕竟,在这之前,红牛进入中国😇之前,还没有功能饮料💢这一说。也是红牛才让中国⚾️有了功能饮料。但是也因🌺为没有什么竞争对手,红牛对国内的市♉️场并不是太过重视,虽然每年都有广🕊告,但是广告绝对没🐖有多到眼下🙁这个地步,几乎各大城市🕡都能看👩见红牛的超巨幅宣传海报。这个就让宗庆后有🕓点担忧了。他怕启力进入市🕚场太迟,而🌝无法和红牛去抗争。他要做的是世界第🕗一饮料公司,虽然目前来说,这个目标实现的有点困难,但是🕸他希望能够在国内做到第一,然后凭借在国内的地位,再去征战世界。
宗庆后的担忧,却是让林🏓风一阵好笑。
“宗老哥,你☺️这可就真的是旁观者清,当局者迷了。红牛现在闹的再🙁欢,又有什么用?”林风耸耸肩,“你也太将🌚它当一回事了!”
太当一回事?宗庆后皱眉。他觉得,在这个市场,无论是什么对手,都🌴必须谨慎对待,在战略上藐视对手,但要✅在战术上重视对手。可现在林风这☪️态度,似乎红🕒牛就是纸糊篾扎一般,一口气都能吹倒。这个有点不🍷靠谱吧!
“呵呵,宗老哥,你呀,还是太过紧张🈸了,关心则乱,好,我来跟你分析一下。”林风笑🐒着靠近了一点宗庆后,帮其分析为何自🍜己说红牛是纸✝️老虎。
“宗老哥,这红牛🤪的功能饮料你喝过没有?”林风问。
宗庆后点点头。这个他自然喝过,既然🦚想要在对方的领域打败对方,就必须知己知彼。这红牛他喝过👻几次。
“那感觉如何?”林风问。
宗庆后想了想。
“这红牛😭喝完之后,人的确比较亢奋,精神😙处于一种振奋的状态。不过这个效果⚔️持续不了多长时间,大约也就在3小时左右,之后人就🦉会极度疲劳。”宗庆后说出自🌵己的感觉。
林风点头。
“就是这样。红牛实♉️际上有点透支人的精力,将人的精力提前🍹压榨出来,在这个🙃时间段一过,那时你喝什么🐊都不管用。而我们的启力,你认为👆有这样的副作用么?”林风问。
宗庆🛡后想都不用想,直接摇头。启力的效果,那是整个🥣高层都尝试过。对😰其效果都是赞不绝口,甚至已经有高层🍡想要透过实验室👵去预定一批。因为这东西,效💹果实在太好了,而且没有副作用。喝完之后,人并不会感♏️觉到疲乏,最多只是精🦓神处于正常状态而已。
“宗老哥,这不就对了,我们的📴启力要好过红牛,那我们还担🦌忧什么!除非,红牛能够开发出🕠比我们更好的饮料!否则,等待他们的只🍬有扫地出门。毕竟,这可不是可口🏉可乐和百事可乐,两家的🥥配方差不多,口感方☝面也差不多,所以两家🐍公司可以并存。任何一家公司,想要🐲赶跑另外一家,都是不可能。但是我们这可不一样,我们的启力全面🚫压倒红牛,所以,我们根本就不需⭐️要担忧。何况,我👏们相对于红牛,还有另👨外一个天然优势——主场作战!”林风自信说。
红牛,全球著名的能量饮♊️料品牌。1966年诞生于泰国,最初名称为名为kratingdaeng,1986年由奥地利商人🤬将红牛引🖐入欧洲后开始正式使用😅英文品牌“redbull”,由于它的产😢品是以补充能量为主的,因此创🥞立了能量饮料这个品类。奥地利红牛公司51%股份由泰国tcagro贸易有限公司🕤持有,奥方持有股份为49%。
而🔪最初红牛的销售对象是倒班🤘蓝领工人和卡车司机。后来因为奥🐲地利商人迪特里希-马特施茨出差📳到亚洲时,意外地发现“红牛”饮料对缓解时差🦆有很好的效果。最后双方合作,将其推广到全球。虽然,红牛🌏在全球是最畅销的功能饮料,但是这🐓里是中国,这个市场,自然是启力的🐂主场。
“民族品牌,我相信💹这足以让国内支持了!先立足于国内,然后领先全球!”林风说,“宗老哥,你🍢还有什么可以担忧的!”
宗庆后点点头。这些道理,他都懂,只😅是之前如同林风所说,他有点关心🍆则乱了。毕竟他从‘启力’上看到了成🦌为世界品牌的影子,如果‘启力’能够在世界饮✊料界站稳脚跟,那么‘娃哈哈集团’其他的饮料,也能🥘够走出国门。这个才是宗🐀庆后最为关切的。毕竟‘启力’只是单一品牌,而且✋是多方合作。‘娃哈哈’才是他的根。
“林老弟,你的分析很对,之前🔪是我过于紧张了。不🕊过我也担忧酒香🌧也怕巷子深啊!”宗庆后依然带有一丝🕦忧虑。
林风笑笑。这种担忧,或许🌵就是国人的一个弊端吧。过于扎根于国内,在经营管理,营销运输等方面,都由于有🅱️比较浓重的社会主义特色🍴,因此在走向国际时,总是难免碰壁。这之前宗庆后就🙏想要让娃哈哈的一些⚛️品牌走出国门,结果碰壁,尴尬回来。这也带来🍈他的心理阴影。相反,林风却一开始🤚的目标就🌗是全世界最好🍮的游戏公司。管理模式,和运营理念的不同,让林风没有这些🐉弊端。也能够看到一🕘些宗庆后看不到🐤的东西。
“放心吧,有我在,巷子再深,只要酒好,就一定行!”林风充🤑满自信说。(未完待续。如果您喜欢🏺这部作品,欢迎您来起点(.)投推荐票、月票,您的支持,就是我最大的动力。手机用户请到m..阅读。
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